El caso
Según datos del Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC), Guanacaste continúa con más desempleo que el promedio nacional, la fuerza de trabajo que está en la Región Chorotega representa únicamente el 6,83% de todo el territorio, por lo que la deuda país con esta zona implica un compromiso para ofrecer a sus habitantes opciones de empleo y crecimiento económico para mejorar su calidad de vida y desarrollo.
Por ello, la empresa CEMEX, en el marco de su programa de Responsabilidad Social ideó la Potenciadora de Negocios, una articulación de apoyo para el talento guanacasteco, entre el gobierno central, los gobiernos locales, la empresa privada, la academia y ONG´s.
El desafío
Desarrollar una estrategia de comunicación integral entre los diferentes sectores involucrados, para divulgar la iniciativa de apoyo a los emprendedores con el objetivo de ganar nuevos aliados que unan sus esfuerzos para incrementar el impacto social del proyecto, por medio de la generación de mayores ingresos para los productores, acceso de estos negocios a los mercados formales, comercialización sin intermediarios, empleo, aumento de la calidad de vida y empoderamiento de grupos vulnerables.
Resultado
Gracias a los buenos resultados del trabajo en conjunto del sector público y privado, empresas con gran talento guanacasteco, del programa Potenciadora de Negocios, comercializan hoy en día sus productos en reconocidos supermercados del Gran Área Metropolitana. Los desarrolladores de la iniciativa están enfocados en evaluar el modelo e incorporar las lecciones aprendidas de todo este proceso para escalar el impacto generado a nuevas comunidades del país.